Pour la faire courte, une campagne est définie par un objectif et un budget. Il est donc important de séparer d'une part vos campagnes d'acquisition directe de vos campagnes de retargeting.
Une campagne se compose de plusieurs ensembles de publicités (les "ad set") qui eux sont définis par une audience et potentiellement une durée. Dans une campagne, nous recommandons d'avoir au moins 3 ensembles de publicités. C'est le minimum de tests d'audiences à faire sachant que vous pouvez aller jusqu'à 50 ensembles de pub dans une seule campagne.
Un ensemble de publicités, comme son nom l'indique, regroupe plusieurs publicités. Ici aussi on conseille un minimum de 3 publicités par ensemble.
Exemple de structuration :
Audience sans filtre | Carrousel Image Vidéo
Audience d'intérêt | Carrousel Image Vidéo
Audience similaire | Carrousel Image Vidéo
Ça y est, vos prospects sont prêts à être cuisinés ! Pour savoir quelle est la meilleure recette, voici les metrics à regarder.
Dans cette partie, on va cherche à améliorer au maximum la qualité des contenus que l’on diffuse, grâce à l’analyse des résultats de notre campagne en se basant sur des KPI précis.
En fonction de votre business vous n'allez pas regarder exactement les mêmes metrics/KPIs mais vous devrez suivre la logique de tunnel qui vous permet d'optimiser ce qui fonctionne et d'identifier où les améliorations peuvent être faites.
#1 Au niveau des publicités
On cherche à savoir si les publicités sont attractives, pour cela on regarde le rapport entre le nombre de fois où la publicité a été vue et le nombre de clics sur la publicité. C'est le Click Through Rate (CTR). Si vous avez un CTR au-dessus de 1% vous commencez à vous rapprocher de la vérité. En-dessous, c'est critique.
#2 Au niveau de votre landing page
Ici on essaie de savoir si vos utilisateurs sont réactifs au contenu de votre landing page. On mesure cela en regardant les interactions qui sont faites sur la landing et plus précisément les étapes qui précèdent la conversion. Cela peut être un clic sur un CTA (Call to action) ou alors un ajout au panier. Si vous avez plus de 10% des personnes venues sur votre landing qui ont fait une de ces actions, vous êtes le roi. Sinon, il faudra sûrement revoir votre copie.
#3 L'analyse des conversions